Tegoroczna gala wręczenia nagród UK MVA odbyła się 12 X 2010 r. w Londynie. Organizatorami i pomysłodawcami tego wydarzenia są dwaj członkowie BUG (swego rodzaju filii British Film Institute), a dokładniej David Knight i Louise Stevens. Wideoklipy nagradzane są zarówno w kategoriach ogólnych (gatunek muzyczny, rodzaj klipu) jak i technicznych. Oprócz tego przyznawane są wyróżnienia za innowację, dla reklam/zwiastunów muzycznych oraz poszczególnych, zasłużonych dla branży twórców. W przeciwieństwie do praktyk MTV, organizatorzy UK MVA przyznają nagrody ludziom, którzy byli odpowiedzialni za wygląd całości lub części teledysku, nie gloryfikując przy tym samych muzyków. Jest to stosunkowo młoda impreza, tegoroczna edycja była dopiero trzecią z kolei.
W poprzednich latach w kategorii Video Of The Year nagrodzono trójwymiarowy klip do Wanderlust Björk wykonany przez Encyclopedia Pictura (2008) i Strawberry Swing grupy Coldplay zrealizowany przez kolektyw Shynola (2009). I tyle tytułem wstępu.
